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10月7日，2025/2026四川省城市足球聯(lián)賽（川超）焦點(diǎn)戰(zhàn)在三臺縣體育場打響，綿陽九洲長虹隊主場1:1戰(zhàn)平德陽重裝隊。在這場被網(wǎng)友戲稱為"陽哥之爭"的賽事中，綿陽機(jī)場圍繞賽事在硬件保障、政策支持、宣傳推廣、線上互動等方面同步發(fā)力，實(shí)現(xiàn)“綿陽南郊機(jī)場”品牌影響力、美譽(yù)度在輻射客源市場的大幅提升，與各知名品牌同步亮相，一道成為川超賽場外的“亮眼主角”。

賽事籌備之初，我們認(rèn)真研判分析，認(rèn)為本次川超川北賽區(qū)的受眾群體就是綿陽機(jī)場所服務(wù)的客源市場，與綿陽機(jī)場建設(shè)“面向川西北、陜甘南區(qū)域性航空樞紐”的定位高度一致，就此拉開了與綿陽文化傳媒集團(tuán)的全面合作。

從賽事預(yù)熱階段，涪江傳媒以“@德陽 如果贏了南郊機(jī)場分你一半”的創(chuàng)意表述開始引發(fā)關(guān)注。雙方以此為契機(jī)推進(jìn)系列傳播活動，針對“賽事輸贏關(guān)乎機(jī)場歸屬”的玩梗文化，通過抖音、視頻號等新媒體端推出“德陽贏了，綿陽機(jī)場就是你的北郊機(jī)場；德陽輸了，綿陽機(jī)場安慰你”等溫情回應(yīng)，將本次營銷推向熱點(diǎn)。既回應(yīng)了“德陽頭條”及廣大網(wǎng)友發(fā)出的“德陽贏了，綿陽機(jī)場分我們哪一半”的疑問，又化解了競技比賽對抗的緊張感，通過強(qiáng)化兩地“兄弟城市”的情感聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)受眾群體情緒價值的持續(xù)拉伸。

在賽事舉辦期間，我們從硬件、服務(wù)兩方面同步推進(jìn)保障工作。硬件支撐上，投放球場LED大屏廣告與A字牌廣告牌，擴(kuò)大賽事宣傳范圍，助力營造濃厚賽事氛圍；服務(wù)升級上，聯(lián)合地方商務(wù)局推出專屬優(yōu)惠政策，觀眾憑“川超”賽事門票，或高鐵票、機(jī)票、ETC通行記錄等抵達(dá)綿陽的交通憑證，可享受機(jī)場頭等艙、VIP休息室8折優(yōu)惠，以及候機(jī)樓內(nèi)部分店鋪8.8折優(yōu)惠。

當(dāng)賽事結(jié)束后，面對網(wǎng)友持續(xù)的趣味玩梗，我們快速響應(yīng)、溫情應(yīng)對，先后推出“無論輸贏，綿陽南郊機(jī)場都是阿德你的北郊機(jī)場”“綿陽機(jī)場依然是德陽人民家門口的機(jī)場！”等互動內(nèi)容，相關(guān)回復(fù)引發(fā)網(wǎng)友頻頻點(diǎn)贊，并為德陽人民自駕來綿乘機(jī)，推出川F車輛免收48小時停車費(fèi)的福利。這種“玩梗不抬杠、互動有溫度”的輿情處理策略，讓綿陽機(jī)場從單純的交通功能性載體，轉(zhuǎn)變?yōu)檫B接城市情感的重要節(jié)點(diǎn)，進(jìn)一步拉近與社會公眾的距離，增強(qiáng)對“綿陽南郊機(jī)場”品牌的情感認(rèn)同。

此次川超賽事合計在線觀看新媒體直播人數(shù)達(dá)到165.1萬人次，“綿陽南郊機(jī)場”品牌通過線下現(xiàn)場觀眾與線上軟文推送、比賽視頻直播曝光度持續(xù)攀升，進(jìn)一步增強(qiáng)在川北客源市場的影響力和美譽(yù)度。未來，隨著“體育+文旅+交通”融合發(fā)展模式不斷深化，綿陽機(jī)場將持續(xù)探索服務(wù)創(chuàng)新路徑，建設(shè)面向川西北陜甘南的區(qū)域性航空樞紐，為區(qū)域協(xié)同發(fā)展注入更多動力。

文字：李宇弘  圖片：綜合管理部組稿  文案校改：綜合管理部  頁面編輯：章露丹  責(zé)任編輯：朱 錚